“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关发布”公众号负责人陶永(táoyǒng)、代俊(dàijùn)应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战(dàzhàn)”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在(zài)全国各地(gèdì)海关，“海关发布”公众号成为重要消息(xiāoxī)源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特(mǎtè)旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论(tánlùn)它(tā)：它的(de)(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富(shǒufù)，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的(de)Labubu常以“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果(jiéguǒ)：一个事件发生了，是否(shìfǒu)值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看(kànkàn)6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫(jiào)假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月18日，两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱拿(ná) 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月(yuè)21日，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔(wúfǎzìbá) 6月23日，今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月(yuè)26日，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来(lái)了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯(tōngjīfàn)”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉(lālā)布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出，大半个月时间里(lǐ)，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品(shāngpǐn)，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度(sùdù)十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇(duōpiān)10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)(hǎiguān)发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视(yāngshì)新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少(bùshǎo)自媒体博主开始拿海关发布(fābù)的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台(píngtái)不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn)，Labubu系列立了头功(tóugōng)。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于(yǐzhìyú)“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知互动是增强(zēngqiáng)用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热(rè)搜(sōu)，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不(bù)了解情况的读者可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示(biǎoshì)，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关(hǎiguān)发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购(dàigòu)谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关(hǎiguān)积极服务于促进高质量发展(fāzhǎn)、高水平开放，持续强化知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留(kòuliú)侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的(de)权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后(zuìhòu)，希望广大网友(wǎngyǒu)理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。